Moncler est une entreprise italienne d’origine française, spécialisée dans la création de doudounes haut de gamme et de vêtements de ski.

Son sponsoring à l’Équipe de France de ski dans les années 1970 permet de développer réellement la doudoune telle qu’elle est connue aujourd’hui.

Récemment, en acquérant le label Stone Mountain elle a complètement changé sa clientèle type et conséquement son approche marketing.

Le professeur Jacquet analyse les risques financiers qu’implique ce genre de mutation radicale.